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“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计

发布时间:2021-12-29 09:33:58 人气:

  “轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计,根据三清山风景名胜区的文化特色和风景特色完成了对“三清五绝酥”特产糕点的包装设计。在标识上,通过融入山与云的元素进行符合现代审美的简约设计;在品名上,取“轻尚谷香”为系列品名,赋有“年轻时尚稻谷芳香”之意;在图形上,通过线描插画的形式展现三清山的景观与道教文化;在色彩运用上,从三清山风景名胜区的内在特点中提取出了五种颜色,分别应用于五种口味;在包装盒形上,针对不同的售卖场景设计了满足不同需求的盒形。“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计不仅融入了当地的人文景观,还满足了当代消费者的审美需求,而且充分利用旅游和文化的结合,让世界通过三清山糕点的包装了解三清山,起到了文化输出的作用。

“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计(图1)

  1.引言


  在现代生活的快节奏下,消费者在同类商品的购买选择中往往看第一印象,这时产品的外包装设计就显得及其重要了,因为在消费者第一眼看完后没有吸引到他,那么就会被淘汰掉。正因如此,作为设计师就更应该注重产品的包装形象,与同类产品形成差异化,在与同类产品一起摆放在货架上时,充分利用外包装的设计来吸引消费者的目光,从而淘汰对手。


  我选择了我家乡三清山风景名胜区的特产糕点——“三清五绝酥”作为了毕业设计选题,为弘扬家乡的特色文化尽一份绵薄之力。在此期间,我走访了市场进行调查,发现三清山风景名胜区的特产糕点包装都太过于简陋与普通,无论是在色彩搭配、字体字形、图案插画、版式排版、包装样式上都不能够满足当下现代的消费者人群,产品竞争力不足,文化内涵不够丰富,无法走向更大的市场迈向国际。所以三清山风景名胜区的特产糕点包装设计需要进行重新的思考与设计,首先明确不同的包装系列盒形,然后将三清山当地的特色传统文化与旅游景点以线描插画的形式来表现,再根据三清山风景名胜区的内在特点,从中提取独有的颜色进行搭配,接着应用于包装之中,最后推出相关的衍生系列产品,在最大程度上与其他的特产糕点产品区别开来,这样才更能抓住消费者的眼球与喜爱,才能迈向更大的市场,将旅游和文化结合起来,用好文化输出“组合拳”。


  2.包装标识设计


  现市场上的三清山特色糕点的包装标识都采用了字体设计,直接将某一款大众字体用作品牌或品名标识没有识别性,且没有美观性可言,更会与其他类品相似,不能够在消费者心中树立形象。“三清五绝酥”是上饶三清山风景名胜区的特产糕点,所以我决定将“三清山”用作品牌名称,而糕点系列产品名称则起名为“轻尚谷香”,因为现在的主要消费群体是年轻一代,比较注重审美与时尚,而糕点又是由米做的,所以赋有“年轻时尚稻谷芳香”之意。


  三清山作为国家重点风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区,向来以风景闻名,在品牌的标识设计中,我融入了“山、云”的元素进行了组合设计,设计中采用标准制图的方法,确保了粗细、圆弧、距离的统一,断开处采用圆弧收尾,而非直接切断,在视觉上这种圆润的感觉给人安全感,同时标准制图也带来了稳重感。


  论文方法介绍-“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计


  产品名称“轻尚谷香”采用爨[cuàn]体书法的设计进行了手绘,因为爨体是中国汉字从隶书到楷书的过渡字体,堪称中国文字演变的“活化石”,而三清山的绝景形成也非一朝一夕,是经历了二三千万年的地壳运动,才形成了如今这山峦直冲云天山谷深不见底的壮观地貌,所以使用爨体才能更好的体现出这种古老而又久远的历史感。在使用爨体的同时还在中间加有将“山”与“青”结合的图形印章设计,使整个标识更具有古韵味感的同时又不失时尚。


  3.包装色彩搭配


  现如今色彩在包装设计中尤为重要,因为市场竞争激烈,同类产品众多,当全部放在一个售货架上时,能否第一眼吸引消费者的注意力成为了能否打败其他同类产品的重要因素,所以做好包装设计的色彩运用可以很好的提升产品的核心竞争力。


  现在市场上的三清山特色糕点的包装基本都是绿色、红色的色彩搭配,既不能吸引年轻一代的消费群体也不具有美观性。因此,在“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计中,我从三清山的风景特点中提取出了五种颜色。


  每天三清山最具美感的时刻莫过于早晨与傍晚的阳光,清晨的橙色光芒散在云端,给人以潮气蓬勃的精神感,黄昏时分的晚霞染红了整片天空,所以我提取出了太阳橙与夕阳红这两种颜色。每逢秋季,三清山的各种树叶都泛着金黄色,与群山及天空相互映衬编织出了一个色彩绚丽的景观,富有诗情画意,所以我提取出了秋季黄。三清山最平常的状态就是群峰常青,天空纯净透明,所以我提取出了群峰青与透天蓝这两种颜色。


  最后分别将太阳橙、夕阳红、秋季黄、群峰青、透天蓝这五种颜色与其邻近色叠加60%的不透明度,从而获得了五种辅助颜色,再根据口味的属性应用于包装上,太阳橙用于生仁味,夕阳红用于板栗味,秋季黄用于桂花味,群峰青用于香芋味,透天蓝用于葛根味。


  4.包装图案设计


  包装上的图案插画设计需要突出产品的特性,反映出产品的信息及文化等。优秀的包装图案不仅能够传达产品的特性,且具有美观性,同时还能引起消费者的共鸣。


  现市场上的三清山特色糕点的包装都太过简单轻浮,都是直接插入三清山的风景照片来用作图案装饰,没有设计美感,也不能够突出特性,根本无法打动消费者。因此,在“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计中,我根据三清山的景、文化进了元素提取,运用了线描的手法进行了插画绘制。


  三清山以景而闻名天下,印象最深的莫过于太阳落山时,夕阳洒在云端上,每一座山峦又被云雾所缭绕,朦朦胧胧十分之美,三清山的玉帘瀑布也是三清山的特色景观之一,有江西最美瀑布之称。所以我提取了太阳、云纹、水纹的元素。三清山为道教名山,其最标致性的建筑就属“三清宫”了,但它不同于别的道教,在殿内,三清宫不仅供奉了道教尊神,而且还供奉了观音以及十八罗汉,这种道佛共处同一殿堂的和谐景象也体现了三清山道教文化海纳百川的博大胸怀。所以我提取了三清宫、丹炉、印章的元素。“三清五绝酥”有五种口味:板栗酥、生仁酥、桂花酥、香芋酥、葛酥,于是我提取了板栗、花生、核桃、桂花、香芋、葛根的元素。


  最后运用线描插画的手法形式表现出来,进行合理的视觉排版设计得出最终的画面效果,再将对应的口味元素、颜色搭配应用其中从而完成最终的五版图案设计。


  5.包装造型设计


  在包装设计中,产品的包装造型设计也是十分重要的,优秀的包装造型不仅要根据应用场景的不同进行适配,还要在使用上便于消费者,在保证实用性的同时要兼备功能性,且不可过于复杂从而失去易用性。


  现市场上同品类糕点的包装造型同质化严重,无法满足当下年轻一代消费者,因此,在“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计中,针对不同应用场景,设计了四款包装造型,分别是:大礼九盒装、零售盒装、开窗五盒装、便携袋装,并配备了两款尺寸的手提袋设计。


  大礼九盒装常用于节日新年等喜庆场景下,外套采用“夕阳红”为主色,再加以金色封套更显精致感。拿下封套,从中下切割位置打开后,可将外套上面部分翻向后方用于支撑,可斜立于平面之上。内部采用沉稳的金色为主,有九个内嵌卡槽,放置了九盒糕点,覆盖了五种不同的口味,满足不同的口味需求。


  零售盒装使用上扁下方的独特个性造型设计,用于各大超市、零售店的货架上,与其他同类产品的包装造型区别开来,底部采用卡扣式固定,并贴有山与青结合的不干胶标识加固,防止了理货员在搬运整理的过程中出现松垮泄露的现象。


  开窗五盒装主外盒正面长方形挖孔设计,露出内部小盒正面,五种口味的颜色碰撞体现出了三清山的色彩风貌,内部共五盒糕点,每种口味各一盒,满足那些每种口味都想尝试而又不想买零售盒装食用不完的消费者。


  便携袋装用于三清山景点直卖,采用牛皮纸袋可重复封口的设计,便于游客们随身携带,在没有食用完的情况下也可以进行再次封口保鲜。


  在制作工艺上,包装盒选用了400g白卡纸,确保了包装盒的塑形不会松垮,采用了四色印刷和哑光覆膜的工艺使得整体更有质感。选用的白卡纸和牛批纸袋也十分绿色环保,都是可再生资源。总体盒形覆盖的应用场景丰富,对比大部分都只有一种包装盒形的同类产品,给予了消费者更多的选择。


  6.衍生产品设计


  一款成功的品牌产品,除了产品本身还应做好产品的衍生设计,大大刺激消费者的消费能力,扩大覆盖消费者的日常生活。因此,在“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计中,我定制设计了九款周边产品:纪念卡贴、手机壳、马克杯、笔记本、鸭舌帽、帆布袋、鼠年红包、折扇、胸章,以此来增加消费者粘性。


  纪念卡贴使用了应用于包装上的线描插画,再搭配上五种口味不同颜色的设计,材质选择了更具有质感的磨砂颗粒,每张卡贴都配有封套设计,可在使用完卡贴后将卡片保管于封套,充分的利用了起来。


  鼠年红包使用了夕阳红为主色辅以金色的线描插画设计,配有“鼠你有财”的祝福文案,使得红包整体很有喜庆欢乐之感,选用了300g白色卡纸四色印刷和哑光覆膜的工艺,拿在手上有分量感与精致感,且文案主题部分的金色圆钱点缀更是给人以财运滚滚而来的感觉。


  笔记本的封面应用了包装上的插画设计,并使用了与包装同样的颜色搭配,采用不同科目不同颜色的规则,并在封面配有科目名称,方便消费者进行分类使用与查找,同样使用了哑光覆膜的工艺提升质感,且相比反光膜更耐脏耐滑。


  在生活中使用了定制产品的消费者会潜移默化的想起“轻尚谷香”糕点,而定制产品可以用限量售卖或买糕点赠送的形式给予消费者,当出现爆款定制产品时还能进行刺激消费,如消费糕点总金额前三名送爆款定制产品。


  7.结束语


  “轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计,明确了名牌及品名,在标识设计上也更具有独特性,且容易识别;包装外观的色彩搭配及图案插画体现了三清山的独有风景及文化特色;包装造型针对不同的需求场景进行了设计。“轻尚谷香”三清山系列糕点包装设计,满足了人们的审美需求和心理需求,不仅能够促进消费,还能更好的将文化推向世界,促进了文化传播。



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